Soluciones de Branding
La marca: La herramienta más importante en manos del director de marketing. La promesa al consumidor.
Brand Opportunity Study
Es evidente que la marca crece con el número de consumidores a los que alcanza. Cuanto más extendida sea la implantación en el mercado (conocimiento, consideración, prueba, adopción, preferencia, etc.), mayor será el valor de la marca. Sin embargo, ésta no es la única dimensión en el camino del desarrollo de la marca. El significado de la marca puede explicarse en términos de las asociaciones relevantes que hacen que la misma se vuelva más vital en la mente del consumidor. Definimos la Vitalidad de Marca como el número de asociaciones con atributos relevantes en la decisión de compra del consumidor.
Nuestro Brand Opportunity Study ofrece una evaluación de ambos: Implantación y Vitalidad para las marcas clave en el mercado. Identificamos los atributos de la categoría y medimos su influencia en la preferencia de la marca a través de modelos matemáticos. Luego determinamos el posicionamiento de cada marca clave en cada atributo. Equipados con este conocimiento, lo acompañamos en el camino de desarrollo de la estrategia competitiva hacia el éxito en el mercado.
Vitalidad de marca: Número de asociaciones relevantes en la mente del consumidor.
La segmentación es el foco para el éxito.
Segmentation Study
El posicionamiento no es todo lo que se necesita para un branding exitoso. Centrarse en el segmento de consumidores adecuado es clave para el éxito en el mercado.
Nuestro Segmentation Study descubre la estructura del mercado en segmentos homogéneos de consumidores con diferentes hábitos y preferencias, y lo ayuda a identificar el segmento más rentable para su marca. Medimos los hábitos digitales de los consumidores objetivo mediante un software especial que registra los sitios web visitados, su comportamiento dentro de ellos, sus redes sociales, palabras clave de búsqueda, etc. Esta información es útil para desarrollar la estrategia de marketing adecuada para captar el segmento objetivo. El Need Gap Analysis le permite identificar los beneficios más relevantes para el consumidor en cada segmento y evaluar la posición competitiva y los caminos estratégicos disponibles para su marca.
